“买包不如买黄金”ღ✿ღ★ღ。龙年“黄金热”持续升温ღ✿ღ★ღ，有消费者一口气豪掷二十余万元购买金饰ღ✿ღ★ღ。与此同时ღ✿ღ★ღ，一种新潮的黄金珠宝消费方式在年轻人中悄然兴起ღ✿ღ★ღ，他们秉持着“富裕时作首饰ღ✿ღ★ღ，困顿时当盘缠”的保值理念ღ✿ღ★ღ，将黄金珠宝视为理财与展示时尚品味的重要途径ღ✿ღ★ღ。

　　《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示米乐m6官方网站ღ✿ღ★ღ，25-35岁人群占据金店消费群体的75.59%ღ✿ღ★ღ；而在有购买金饰意愿的消费者中ღ✿ღ★ღ，18-24岁人群比例迅猛增长至59%全国联网排列3ღ✿ღ★ღ。由此可见ღ✿ღ★ღ，年轻人已经成为黄金珠宝市场的主要消费力量米乐m6官方网站ღ✿ღ★ღ。

　　对追求年轻化ღ✿ღ★ღ、时尚化的黄金珠宝品牌来说ღ✿ღ★ღ，消费群体的变化需要新的沟通方式和渠道ღ✿ღ★ღ，体育以昂扬的激情不断吸引年轻人的热忱投入ღ✿ღ★ღ，拥有大量潜在消费人群ღ✿ღ★ღ。另一方面ღ✿ღ★ღ，在体育领域ღ✿ღ★ღ，黄金一直扮演重要角色ღ✿ღ★ღ，总冠军戒指ღ✿ღ★ღ、金球奖ღ✿ღ★ღ、奥运金牌等作为竞技体育至高荣耀的象征ღ✿ღ★ღ，承载球迷积极情绪ღ✿ღ★ღ。

　　因此ღ✿ღ★ღ，体育逐渐成为黄金珠宝品牌不得不重视的营销阵地ღ✿ღ★ღ，从签约代言人米乐m6官网登录入口米乐M6官网ღ✿ღ★ღ，ღ✿ღ★ღ、赞助大型赛事到发布相关产品ღ✿ღ★ღ，品牌纷纷加大投入抢滩登陆ღ✿ღ★ღ，“黄金珠宝+体育”亦诞生出多样玩法ღ✿ღ★ღ，为赛事增添华光溢彩ღ✿ღ★ღ。

　　签约代言人是品牌杀入新领域的杀手锏ღ✿ღ★ღ，黄金珠宝品牌体育营销也不例外ღ✿ღ★ღ，众多品牌在选择代言人时往往有两方面考量ღ✿ღ★ღ，一是代言人商业价值ღ✿ღ★ღ，二是代言人性格特征以及与品牌的契合度ღ✿ღ★ღ。

　　此前在虎年春节ღ✿ღ★ღ，许昕出任六福珠宝首席福运官全国联网排列3ღ✿ღ★ღ，身为“人民艺术家”ღ✿ღ★ღ，许昕的人气居高不下ღ✿ღ★ღ，在生活中还被誉为“超级奶爸”ღ✿ღ★ღ，这些特质都让六福珠宝有充足理由与之牵手ღ✿ღ★ღ。

　　在相关影片中ღ✿ღ★ღ，许昕携妻子出镜讲述他们的爱情故事ღ✿ღ★ღ，简单质朴却真实动人ღ✿ღ★ღ，这与六福珠宝重视家庭亲情ღ✿ღ★ღ、强调“福满传家”的理念不谋而合ღ✿ღ★ღ。

　　从中可以看出ღ✿ღ★ღ，品牌在挖掘代言人潜力时ღ✿ღ★ღ，从原生故事出发更能打动人心ღ✿ღ★ღ，运动员的生活细节故事可能比赛场上的惊鸿一瞥更加回味悠长ღ✿ღ★ღ。

　　代言人作为品牌个性的具象化ღ✿ღ★ღ，能直接与消费者建立联系ღ✿ღ★ღ。高契合度有助于形成深厚的品牌认知ღ✿ღ★ღ，增强与消费者的心智绑定ღ✿ღ★ღ。荟萃楼珠宝与郭艾伦之间的合作显然就形成了这样的高契合度ღ✿ღ★ღ，甚至会让人觉得有CP感ღ✿ღ★ღ。

　　在球员身份之外的郭艾伦是一个直率风趣ღ✿ღ★ღ、阳光帅气的大男孩ღ✿ღ★ღ，喜欢潮流ღ✿ღ★ღ，更喜欢表达自己的时尚态度与主张ღ✿ღ★ღ，与荟萃楼珠宝希望打造的品牌形象高度一致ღ✿ღ★ღ。

　　郭艾伦个人形象与荟萃楼品牌形象的叠加ღ✿ღ★ღ，形成1+12的效果ღ✿ღ★ღ，实现品牌与年轻一代在精神上的共鸣ღ✿ღ★ღ，为年轻消费者带来时尚搭配的更多可能ღ✿ღ★ღ。由此我们也可以看到ღ✿ღ★ღ，类似于球迷津津乐道的NBA赛前“穿搭秀”ღ✿ღ★ღ，运动员们热衷于展示自己独特的穿搭风格ღ✿ღ★ღ，而社媒及短视频的蓬勃发展使得明星运动员的每一个动态都备受瞩目ღ✿ღ★ღ。这种趋势为黄金珠宝品牌与运动员的合作提供了广阔的空间和多样化的曝光场景ღ✿ღ★ღ。

　　黄金珠宝是一门与设计和美学强关联的行业ღ✿ღ★ღ，随着黄金珠宝消费人群代际切换ღ✿ღ★ღ，年轻群体消费增加ღ✿ღ★ღ，对珠宝设计感米乐m6官方网站ღ✿ღ★ღ、艺术感以及时尚度偏好提升ღ✿ღ★ღ，以柔美身姿示人的运动项目同样受到品牌青睐ღ✿ღ★ღ。

　　花样游泳结合了速度ღ✿ღ★ღ、激情ღ✿ღ★ღ、力量与美感ღ✿ღ★ღ，以水上舞姿呈现惊艳表现ღ✿ღ★ღ，被誉为“水中芭蕾”ღ✿ღ★ღ。花游运动员展现了人类对美的追求ღ✿ღ★ღ，与黄金珠宝品牌对美的精雕细琢相契合ღ✿ღ★ღ。

　　在与周大亨珠宝的合作中ღ✿ღ★ღ，中国花游旗帜蒋文文/蒋婷婷以柔韧东方女性形象ღ✿ღ★ღ，演绎臻至东方美学与新时代美学的碰撞ღ✿ღ★ღ，从而深化周大亨国潮珠宝品牌形象ღ✿ღ★ღ。

　　在信息爆炸的时代背景下ღ✿ღ★ღ，双胞胎运动员因其独特的身份而拥有与生俱来的流量吸引力ღ✿ღ★ღ。近期ღ✿ღ★ღ，在多哈游泳世锦赛上ღ✿ღ★ღ，王柳懿/王芊懿凭借出色的表现轻松摘得了女子双人技术自选项目金牌ღ✿ღ★ღ，这对中国花游“姐妹花”在比赛中风格流畅ღ✿ღ★ღ，动作神同步ღ✿ღ★ღ，作品《莲》更是融入了浓郁的国风底蕴ღ✿ღ★ღ，展现了中国文化的魅力m6米乐官网ღ✿ღ★ღ。

　　除了体育与时尚跨界结合带来的无限可能ღ✿ღ★ღ，体育营销另一大特点在于流量的爆发性ღ✿ღ★ღ，运动员可以凭借出色的表现在一夜之间成为顶流ღ✿ღ★ღ，为合作品牌带来日常里无法企及的曝光量ღ✿ღ★ღ，冬奥冠军就是最佳范本之一ღ✿ღ★ღ。

　　羽生结弦ღ✿ღ★ღ、金妍儿ღ✿ღ★ღ、谷爱凌ღ✿ღ★ღ、苏翊鸣等冰雪名将不管是作为代言人拍摄广告ღ✿ღ★ღ，还是在赛场赢得荣誉ღ✿ღ★ღ，都给粉丝带来了很多的惊喜ღ✿ღ★ღ，让社会也看到了奥运冠军的多面性ღ✿ღ★ღ。

　　往届冰雪盛事上ღ✿ღ★ღ，颜值与实力兼具的金牌运动员火爆出圈ღ✿ღ★ღ，也顺势带火合作品牌篮球ღ✿ღ★ღ。西铁城ღ✿ღ★ღ、迪奥ღ✿ღ★ღ、J.ESTINAღ✿ღ★ღ、蒂芙尼ღ✿ღ★ღ、卡地亚等企业因独具慧眼ღ✿ღ★ღ，口碑与销量双丰收ღ✿ღ★ღ。

　　一般而言ღ✿ღ★ღ，消费者投资黄金追求的不是一夜暴富ღ✿ღ★ღ，而在于稳定的长期价值ღ✿ღ★ღ。与之相伴的ღ✿ღ★ღ，乒乓球等项目以辉煌的竞技成绩与庞大的群众基础成为黄金品牌体育营销投资的优质标的ღ✿ღ★ღ。

　　早前在2022年2月ღ✿ღ★ღ，黄金珠宝行业的头部品牌——中国黄金与WTT世界乒联达成战略合作ღ✿ღ★ღ，成为首个签约全球顶级乒乓球赛事的黄金珠宝品牌ღ✿ღ★ღ。

　　作为中国黄金行业唯一央企ღ✿ღ★ღ，中国黄金在体育运动领域选择押注有着“国球”之称的乒乓球ღ✿ღ★ღ，可谓“门当户对”ღ✿ღ★ღ。近年来ღ✿ღ★ღ，中国黄金提出“有温度ღ✿ღ★ღ、肯担当ღ✿ღ★ღ、时尚化ღ✿ღ★ღ、年轻态”的新品牌精神ღ✿ღ★ღ。“下场”乒乓球体育营销ღ✿ღ★ღ，既是借由乒乓球重回年轻人生活场景的契机打通与年轻人的沟通壁垒ღ✿ღ★ღ、突破圈层ღ✿ღ★ღ，也能够让品牌形象更加动感ღ✿ღ★ღ，抢占消费市场ღ✿ღ★ღ。

　　围绕WTTღ✿ღ★ღ、“十四冬”等赛事IPღ✿ღ★ღ，中国黄金的品牌价值得到最大释放ღ✿ღ★ღ，通过合理使用权益进行议题设定ღ✿ღ★ღ，品牌不仅完整传达营销意图ღ✿ღ★ღ，也收获了一批黏性极强的用户ღ✿ღ★ღ。值得一提的是ღ✿ღ★ღ，除赛场广告板等传统位置ღ✿ღ★ღ，WTT冠军奖杯也由中国黄金呈献ღ✿ღ★ღ，将冠军精神与消费者深度连接ღ✿ღ★ღ。

　　在中国黄金所合作的运动员中ღ✿ღ★ღ，马龙米乐m6官方网站ღ✿ღ★ღ！ღ✿ღ★ღ、陈梦和刘诗雯都备受瞩目ღ✿ღ★ღ。其中ღ✿ღ★ღ，陈梦的比赛配饰在社交媒体上引发的热搜最为频繁ღ✿ღ★ღ。自东京奥运会以来ღ✿ღ★ღ，陈梦在赛场内外所佩戴的项链与手链ღ✿ღ★ღ，都引发了广泛的关注和讨论ღ✿ღ★ღ。这些珠宝不仅展现了陈梦家人的支持与关爱ღ✿ღ★ღ，更凸显了她强大的气场和自信ღ✿ღ★ღ。

　　黄金珠宝本身的稀有属性以及象征意义ღ✿ღ★ღ，让黄金珠宝品牌可以打造具有纪念意义的款式ღ✿ღ★ღ，不仅促进相关产品销售ღ✿ღ★ღ，还让品牌更具价值ღ✿ღ★ღ。

　　泰国王室成员与社会名流经常出现在各大体育赛场上ღ✿ღ★ღ。泰国新任足协主席伍伦盼的密友——思蕊梵公主被誉为泰国“护国神兽”ღ✿ღ★ღ，她9岁开始学习马术ღ✿ღ★ღ，曾在法国接受专业训练ღ✿ღ★ღ，并代表泰国参加了杭州亚运会盛装舞步个人赛ღ✿ღ★ღ。

　　思蕊梵公主早年接受Tatler专访时表示ღ✿ღ★ღ，自己每周六天参与马术运动ღ✿ღ★ღ，曾因训练遭受左腿骨折ღ✿ღ★ღ、左脚大手术ღ✿ღ★ღ，但从未放弃体育ღ✿ღ★ღ。

　　思蕊梵公主创办的同名时尚品牌Sirivannavari在设计中融入丰富传统文化元素ღ✿ღ★ღ，并带有思蕊梵公主强烈的个人风格ღ✿ღ★ღ。

　　2023年末ღ✿ღ★ღ，Sirivannavari品牌和Beauty Gems珠宝合作推出了一系列高级定制珠宝ღ✿ღ★ღ，41件作品均由思蕊梵公主亲自设计ღ✿ღ★ღ。这位“镇国公主”亦认为参加珠宝展和时装周等同于备战奥运会ღ✿ღ★ღ。

　　另一方面ღ✿ღ★ღ，在中国路跑热潮下ღ✿ღ★ღ，黄金珠宝品牌自然不会放弃这一炙手可热的流量池ღ✿ღ★ღ。周生生ღ✿ღ★ღ、六福珠宝曾为全国多地的路跑赛事设计完赛手链ღ✿ღ★ღ、完赛奖牌等ღ✿ღ★ღ，并且提供刻字服务ღ✿ღ★ღ，铭刻选手对赛事的记忆ღ✿ღ★ღ。一些针对女性客群的赛事全国联网排列3ღ✿ღ★ღ，还会提供女性用品ღ✿ღ★ღ、晒后修复产品与服务等特别支持ღ✿ღ★ღ。

　　一般而言ღ✿ღ★ღ，观众往往很难全程保持对赛事的注意力ღ✿ღ★ღ，但对最终奖项的归属从来不会缺失关注米乐m6ღ✿ღ★ღ。ღ✿ღ★ღ，黄金珠宝品牌凭借设计与美学表达ღ✿ღ★ღ，把存在感扎根在赛事耀眼的王冠上米乐m6官方网站ღ✿ღ★ღ，为自身品牌价值铸金ღ✿ღ★ღ。

　　结语ღ✿ღ★ღ：中国黄金珠宝市场仍处于持续增长中全国联网排列3ღ✿ღ★ღ，根据欧睿数据乒乓球ღ✿ღ★ღ。ღ✿ღ★ღ，预计 2025 年国内黄金珠宝市场规模达到 9429 亿元ღ✿ღ★ღ。同时ღ✿ღ★ღ，市场份额集中度相对发达市场处于低位ღ✿ღ★ღ，且高端市场被国际品牌垄断ღ✿ღ★ღ，国产品牌对新的营销机会有较大需求ღ✿ღ★ღ。

　　目前来看ღ✿ღ★ღ，黄金珠宝品牌的体育营销内容尚待拓展全国联网排列3m6米乐appღ✿ღ★ღ，ღ✿ღ★ღ，但已经显示出巨大的潜力ღ✿ღ★ღ。理财和消费的双重属性让黄金珠宝兼具珍藏和表达价值ღ✿ღ★ღ，与体育的荣耀传承和张扬个性相得益彰ღ✿ღ★ღ，黄金珠宝品牌在奖牌ღ✿ღ★ღ、戒指设计ღ✿ღ★ღ、衍生产品开发等方面为体育赛事增色全国联网排列3ღ✿ღ★ღ，在时尚穿搭ღ✿ღ★ღ、美学表达方面为运动员提升个人形象服务ღ✿ღ★ღ，引领“时尚+体育”潮流趋势ღ✿ღ★ღ。

　　对黄金珠宝品牌来说ღ✿ღ★ღ，随着社会财富的积累和消费者对精神需求的增加ღ✿ღ★ღ，体育消费场景正在迅速扩大ღ✿ღ★ღ，成为品牌沟通消费者的高频触点ღ✿ღ★ღ。通过在体育场景下与年轻人发生互动 ღ✿ღ★ღ，黄金珠宝品牌可以更具感染力地与年轻人分享积极向上价值观ღ✿ღ★ღ，建立深度连接米乐m6官方网站ღ✿ღ★ღ，提升品牌忠诚度与认同感ღ✿ღ★ღ，让品牌长期行稳致远ღ✿ღ★ღ。